Minns du hur det var att hyra film? Fredagsmyset innebar ofta en tur till videobutiken. Idag är det annorlunda. Med några knapptryckningar har vi tillgång till ett enormt bibliotek av filmer, serier och dokumentärer. Denna omvälvande förändring har drivits av streamingplattformarnas framväxt – en resa som började med Netflix och som sedan dess har lett till en marknad med en otrolig bredd av tjänster.
Netflix – Pionjären som visade vägen
Netflix grundades i slutet av 90-talet, när internet fortfarande var relativt ungt. De var inte först med att streama, men de var först med att göra det tillgängligt och lockande för många. Jag minns själv hur revolutionerande det kändes att slippa TV-tablåerna och istället kunna välja fritt från ett växande bibliotek. I början var utbudet begränsat och tekniken ny, som enligt Kulturdelen. Men Netflix tidiga satsning på egenproducerat, som *House of Cards*, visade vägen för en ny era inom TV-underhållning, vilket Britannica bekräftar.
Mångfaldens tid
Netflix framgångar inspirerade andra, och snart dök det upp flera nya aktörer. Amazon Prime Video, HBO Max, Disney+, Viaplay – alla med exklusiva titlar och erbjudanden. Detta har gett oss konsumenter valfrihet, men också utmaningen att navigera i ett splittrat landskap. För att se allt vi önskar, behöver många av oss nu flera abonnemang.
Utmaningen med flera abonnemang
Denna uppdelning av streamingmarknaden, eller *fragmentering* om man så vill, är en tydlig trend. Myndigheten för press, radio och tv:s rapport ”Svensk tv-marknad 2023” bekräftar detta.
Youtube – Mer än bara videoklipp
I detta landskap framstår Youtube som en oväntad jätte. Med 1,3 miljoner dagliga tittare i Sverige är Youtube den största streamingtjänsten, enligt Göteborgs-Posten. Detta visar på en breddning av streamingbegreppet, där användargenererat innehåll och annonsfinansierade modeller blir allt viktigare. Youtube har blivit en plattform för allt från spel och instruktioner till poddar och långfilmer. Därmed suddas gränserna mellan traditionell streaming och nya format ut, rapporterar Variety.
Prisökningar och strategiförändringar
Den intensiva konkurrensen har lett till en intressant utveckling. Många tjänster höjer nu priserna, samtidigt som de börjar ta bort innehåll, rapporterar MovieZine. Detta beror på ökade kostnader för produktion och distribution, men också på en strävan efter lönsamhet efter år av snabb tillväxt.
Nya vägar framåt
Den ursprungliga idén om att allt ett företag producerat ska finnas på ett ställe, för alltid, till en låg kostnad, verkar inte längre vara hållbar.
Reklam och tittarjakten
För att möta utmaningarna testar streamingtjänsterna nya strategier. Reklamfinansierade prenumerationsmodeller, så kallade FAST (Free Ad-Supported Television), blir allt vanligare. Netflix och Disney+ är några av de plattformar som infört eller planerar införa sådana alternativ. Samtidigt försöker tjänsterna begränsa lösenordsdelning och licensiera ut innehåll.
Från fildelning till laglig streaming: En historisk tillbakablick
Streamingens framväxt har en koppling till den digitala piratkopieringens tid. Plattformar som The Pirate Bay, som under en period stod för nästan hälften av all global internettrafik, visade på en stor efterfrågan på lättillgängligt digitalt innehåll, rapporterar Aftonbladet. The Pirate Bay bidrog, om än indirekt, till att bana väg för dagens lagliga streamingtjänster.
Piratkopieringens påverkan
Genom att påvisa behovet av smidiga och prisvärda alternativ lade man grunden för dagens streamingtjänster.
Musiken speglar utvecklingen
Utvecklingen inom videostreaming har en motsvarighet i musikindustrin. Precis som Netflix förändrade filmtittandet, har Spotify revolutionerat musiklyssnandet. Streamingtjänsternas intäkter har ökat, och musikbranschen har nått rekordnivåer, enligt Stim. Både musik- och videostreaming har gått igenom liknande faser – från expansion till dagens mer mogna marknad.
AI:s roll i framtiden
Vi kan nu vara på väg mot en framtid där teknisk utveckling, som AI, leder till en ännu mer uppdelad marknad, både inom musik och andra digitala medier.
En ständig förändring
Streamingplattformarnas utveckling är en pågående process. Från Netflix första steg till dagens breda utbud har vi sett en total förändring av underhållningskonsumtionen. Framtiden kommer sannolikt att erbjuda ännu fler valmöjligheter, men också nya utmaningar. Kampen om tittarnas uppmärksamhet fortsätter, och vinnarna blir de som bäst anpassar sig.
